“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片”閱讀答案
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材料一：
20xx年7月《搖滾藏獒》上映，業(yè)界內(nèi)部也都予以不亞于《大魚海棠》的期待，但其票房?jī)H3900多萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于預(yù)期。雖然票房并不能說明一切，卻總歸不是偶然的，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在跨越了“低齡化”和“粗制濫造”階段以后，又面臨著質(zhì)優(yōu)而價(jià)劣、高投入而低產(chǎn)出的困擾。
不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片票房遭遇滑鐵盧，有商業(yè)運(yùn)作問題，但更重要的是創(chuàng)作問題。大凡成功的動(dòng)畫片，都是在看似天馬行空、神奇乃至荒誕的敘事中隱含著極為現(xiàn)實(shí)的情感或情緒。從觀眾對(duì)《功夫熊貓》《花木蘭》等這種影片的認(rèn)可可以看出，大眾對(duì)于具有獨(dú)特中國(guó)文化風(fēng)格的作品很認(rèn)可。美國(guó)好萊塢借助中國(guó)的文化資源來(lái)發(fā)展自己的電影，而我們還沒有找到出路，如何將我們的東方情懷和表達(dá)方式變成世界語(yǔ)言，這是一個(gè)基礎(chǔ)性、方向性的問題。
材料二：
20xx年度中國(guó)電影市場(chǎng)上映的動(dòng)畫電影國(guó)產(chǎn)片41部，產(chǎn)出24億元票房；進(jìn)口片22部，產(chǎn)出41億元票房；20xx年度國(guó)產(chǎn)片41部，產(chǎn)出21億元票房；進(jìn)口片13部，產(chǎn)出24億元票房；市場(chǎng)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的分布不均狀態(tài)。
從消費(fèi)端來(lái)看，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容十分渴望，《大魚海棠》5.65億元的票房及其兩極分化的口碑熱議就是證明。觀眾愿意為這部影片的情懷買單，其實(shí)可以視為對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容需求的一次集中爆發(fā)。對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說，他們追求原創(chuàng)的努力得到了市場(chǎng)的積極回應(yīng)?？梢哉f，經(jīng)過多年的模仿和磨合，全社會(huì)對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)作中原創(chuàng)意識(shí)的必要性已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。
從近年票房過千萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品來(lái)看，普遍存在創(chuàng)作理念格局不大、不利于在更廣泛的市場(chǎng)內(nèi)傳播交流的弊病。這些作品大都有著明顯排他的民族特征和區(qū)域文化特征。以《熊出沒》系列為例，雖然也遵循好萊塢類型故事的講述規(guī)范，但故事氣質(zhì)有明顯排他的區(qū)域文化特征，決定了它只能在相對(duì)固定的受眾群體內(nèi)被接收。反觀迪士尼制作的《瘋狂動(dòng)物城》，同樣以擬人化的動(dòng)物角色為主角，卻能輕易跨越文化區(qū)隔的限制，不得不說是受益于國(guó)際化的創(chuàng)作理念，其角色設(shè)計(jì)、行為動(dòng)機(jī)、敘事邏輯等既具備合理的假定性，又具備強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)觀照，甚至可以在不同文化語(yǔ)境中對(duì)號(hào)入座。在市場(chǎng)回歸理性的趨勢(shì)下，動(dòng)畫電影市場(chǎng)上的贏家從來(lái)都是大小通吃的合家歡類型，一味屈從低幼，就低不就高的創(chuàng)作理念應(yīng)該及時(shí)修正。
?。ㄟx自張斌寧《國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影正在崛起》）
材料三：
日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)采取產(chǎn)銷分離模式，簡(jiǎn)單來(lái)說就是動(dòng)漫由獨(dú)立的工作室制作，媒體擇優(yōu)營(yíng)銷推廣。我國(guó)的動(dòng)畫制作目前大多自產(chǎn)自銷，獨(dú)資的動(dòng)畫公司發(fā)行渠道還不夠通暢，這也在一定程度上遏制了獨(dú)資動(dòng)畫公司的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新能力。此外，作品細(xì)分度高是日本動(dòng)漫營(yíng)銷成功的重要因素，將動(dòng)漫作品按照讀者的年齡、性別、興趣方式等不同進(jìn)行細(xì)分，每一個(gè)受眾群體都有豐富的動(dòng)漫作品作為選擇，從而帶動(dòng)了全民消費(fèi)。我國(guó)的動(dòng)漫作品則更偏向少兒化，也過多的承擔(dān)了教育感化的職責(zé)，受眾面偏窄讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫損失了不少觀眾。美國(guó)并沒有組建特別的機(jī)構(gòu)來(lái)專管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。這一方面是由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化、法制化程度較高，另一方面也是由于美國(guó)的電教結(jié)合了動(dòng)漫作品，極大地普及了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
?。ㄟx自易良義《國(guó)外的動(dòng)漫電影為什么這么受歡迎》）
7．下列對(duì)材料相關(guān)內(nèi)容的理解，不正確的一項(xiàng)是（）（3分）
A．電影市場(chǎng)上映的中國(guó)動(dòng)畫電影的票房不少不盡如人意，這并不是偶然的，能夠反映出中國(guó)動(dòng)畫電影存在的一些問題。
B．大眾對(duì)于具有獨(dú)特中國(guó)文化風(fēng)格的作品很認(rèn)可，中國(guó)動(dòng)畫電影還未很好地將我們的東方情懷和表達(dá)方式變成世界語(yǔ)言。
C．原創(chuàng)意識(shí)在動(dòng)畫電影制作中占有重要的地位，中國(guó)動(dòng)畫電影制作者以及觀眾對(duì)原創(chuàng)意識(shí)的必要性已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。
D．美國(guó)沒有組建特別的機(jī)構(gòu)來(lái)專管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但他們的動(dòng)畫電影受到歡迎，原因就是其經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化、法制化程度較高。
8．下列對(duì)材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析，正確的兩項(xiàng)是（）（）（5分）
A．中國(guó)動(dòng)畫電影一直存在“低齡化”和“粗制濫造”的問題，這些問題還沒有解決，又產(chǎn)生了質(zhì)優(yōu)價(jià)劣等新的問題。
B．中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的分布不均的狀態(tài)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影比進(jìn)口動(dòng)畫影片的上映數(shù)量要多，但票房卻要低。
C．《瘋狂動(dòng)物城》動(dòng)畫影片因?yàn)橛脭M人化的動(dòng)物角色擔(dān)任主角，使得它輕易地跨越了文化區(qū)隔的限制，大受歡迎。
D．我國(guó)的動(dòng)漫作品在創(chuàng)作時(shí)可以借鑒那些角色設(shè)計(jì)、行為動(dòng)機(jī)、敘事邏輯等即具備合理的假定性，又具有強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)觀照的作品。
E．日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行產(chǎn)銷分離模式，動(dòng)漫由獨(dú)立的工作室制作，媒體擇優(yōu)營(yíng)銷推廣，這種模式是當(dāng)前最好的一種模式。
9．根絕材料三，概括說明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影與國(guó)外動(dòng)漫電影存在的差距。（4分）
參考答案
7、D
8、BD
9、①我國(guó)的動(dòng)畫制作目前大多自產(chǎn)自銷，阻礙了動(dòng)畫電影的發(fā)展與創(chuàng)新。②動(dòng)畫電影作品細(xì)分度不高，受眾群體可選擇的動(dòng)漫作品少。③動(dòng)漫作品更偏向少兒化，過多的承擔(dān)了教育感化的職責(zé)，受眾面偏窄。④我國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化、法制化程度不高，制約了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展。⑤動(dòng)畫制作未能結(jié)合電教技術(shù)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不夠普及。（答出四點(diǎn)即可，每點(diǎn)1分，共4分）
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