網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)試題及答案
在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，我們都不可避免地會(huì)接觸到試題，試題可以幫助主辦方了解考生某方面的知識(shí)或技能狀況。那么你知道什么樣的試題才能有效幫助到我們嗎？以下是小編為大家整理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)試題及答案，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
判斷題
1、Email營(yíng)銷與搜索引擎之間并沒有直接關(guān)系，各自承擔(dān)推廣任務(wù)。（× ）
2、網(wǎng)站的形象代表著企業(yè)的網(wǎng)上品牌形象，人們?cè)诰W(wǎng)上了解一個(gè)企業(yè)的主要方式就是訪問該公司的網(wǎng)站。（ √ ）
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷的互動(dòng)性。（ √ ）
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的不同類別分為基于全球網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、基于EDI的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及基于Intranet(企業(yè)內(nèi)部網(wǎng))的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、。（ × ）
5、在線問卷法是屬于間接的市場(chǎng)調(diào)研。（ × ）
6、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞的商務(wù)信息，它包括文字、數(shù)據(jù)、表格、圖形、影像、聲音以及內(nèi)容，能夠被人或計(jì)算機(jī)識(shí)別和感知的符號(hào)系統(tǒng)。（√ ）
7、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展是特定條件下技術(shù)基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)等綜合因素共同作用的結(jié)果。（ × ）
8、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制。（ × ）
9、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以完全替代傳統(tǒng)營(yíng)銷。（ × ）
10、 直復(fù)營(yíng)銷的效果可以測(cè)定。（√ ）
11、 在舉世聞名的“瀏覽器大戰(zhàn)”中，最終美國(guó)在線借助了法律手段贏得了勝利。（ × ）
12、 科技環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響都是積極的。（ × ）
13、 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的誕生、發(fā)展和成熟，絕大多數(shù)用戶是通過新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站來獲知新網(wǎng)站消息的。（ × ）
14、 在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，注重對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所在地文化背景的研究，開發(fā)順應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，主決定了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗。（√ ）
15、 企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都是以銷售商品為中心的。（ × ）
16、 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)，其最終目的是使銷售企業(yè)的商品滿足消費(fèi)者的需求。（ × ）
17、 網(wǎng)上購物活動(dòng)與傳統(tǒng)購物活動(dòng)無太大的區(qū)別。（ × ）
18、 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出的名為“2元與當(dāng)當(dāng)?shù)谝淮斡H密接觸”的營(yíng)銷活動(dòng)針對(duì)的是消費(fèi)者的購買決策。（ × ）
19、 相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)商店，傳統(tǒng)商店中消費(fèi)者更不受購物時(shí)間的限制。（√ ）
20、 通常在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境條件下，消費(fèi)者能夠更理性地選擇商品。（ × ）
21、 利用Internet進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的最大優(yōu)勢(shì)是及時(shí)、快捷。（√ ）
22、網(wǎng)絡(luò)促銷的最終目標(biāo)是希望引起購買，這個(gè)最終目標(biāo)是要通過設(shè)計(jì)具體的信息內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)的。 （√ ）
23、 網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)是在互聯(lián)網(wǎng)上提供分類信息發(fā)布的專業(yè)網(wǎng)站，滿足企事業(yè)單位和個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各類信息的需求，協(xié)助企業(yè)推廣自有品牌、促銷產(chǎn)品，并為廣大客戶提供豐富、實(shí)用、廣泛、真實(shí)的信息資源。（√ ）
24、制定網(wǎng)絡(luò)促銷預(yù)算方案首先必須確定網(wǎng)絡(luò)促銷的目標(biāo)。 （ × ）
25、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)之間往往通過相互簽訂協(xié)議來免費(fèi)加入對(duì)方的旗幟廣告。（√ ）
26、群發(fā)郵件技術(shù)能夠收集整理郵件列表，對(duì)郵件地址列表進(jìn)行分析，從中分離出有效的Email地址，并進(jìn)行分類排序，去掉重復(fù)地址，刪除無用的地址。對(duì)有些因手誤造成的錯(cuò)誤（比如多打了一個(gè)無效的符號(hào)）能自動(dòng)進(jìn)行修復(fù)。（√ ）
27、郵件列表的發(fā)送目標(biāo)可由你來確定，因而具有比群發(fā)郵件更大的郵件受眾量，能使你的信息傳達(dá)到更多的電子郵件用戶（當(dāng)然你要注意避免濫發(fā)郵件廣告）。這樣的信息受眾量是一般的網(wǎng)絡(luò)廣告所無法比擬的。 （√ ）
28、網(wǎng)絡(luò)促銷是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬市場(chǎng)上進(jìn)行的，將所有的企業(yè)，不論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都推向了一個(gè)世界統(tǒng)一的虛擬市場(chǎng)。 （√ ）
29、 不能利用聊天室等手段，進(jìn)行電子商務(wù)合同的洽談、磋商和談判。 （ × ）
30、 目前常用的網(wǎng)上信息發(fā)布的工具主要包括：專業(yè)網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)、電子郵件（郵件列表、群發(fā)郵件）、BBS、新聞組（Usenet）等幾種。 （√ ）
單項(xiàng)選擇題
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客體是指（ C）
A、開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的個(gè)人
B、開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的組織
C、開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的標(biāo)的物
D、開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的媒體
2、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的英文縮寫是（A ）
A、CNNIC
B、WAN
C、CSTENT
D、CLAN
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基本的應(yīng)用方式是（B ）
A、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研
B、企業(yè)上網(wǎng)宣傳
C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷集成
D、網(wǎng)上直接銷售
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的各種外部條件的總稱是指（D ）
A、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段
C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式
D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
5、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過網(wǎng)上問卷等形式調(diào)查網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為及其意向的一種市場(chǎng)調(diào)查被稱為（ C）
A、公告欄市場(chǎng)調(diào)查
B、網(wǎng)上間接市場(chǎng)調(diào)查
C、網(wǎng)上直接市場(chǎng)調(diào)查
D、搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查
6、企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場(chǎng)劃分成不同類型的消費(fèi)群體的過程被稱為（A ）
A、網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分
B、網(wǎng)上市場(chǎng)分工
C、網(wǎng)上市場(chǎng)定位
D、網(wǎng)上市場(chǎng)選擇
7、電子報(bào)刊、電子圖書、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的數(shù)字化產(chǎn)品是（C ）
A、軟件產(chǎn)品
B、實(shí)體產(chǎn)品
C、信息產(chǎn)品
D、在線服務(wù)產(chǎn)品
8、將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者時(shí)，不經(jīng)過中間商環(huán)節(jié)或者只經(jīng)過一個(gè)中間商環(huán)節(jié)的網(wǎng)上營(yíng)銷渠道是（B ）
A、網(wǎng)上長(zhǎng)渠道
B、網(wǎng)上短渠道
C、網(wǎng)上寬渠道
D、網(wǎng)上窄渠道
9、以網(wǎng)頁上的廣告被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細(xì)內(nèi)容頁面1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是（D ）
A、千人印象成本收費(fèi)模式
B、銷售提成收費(fèi)模式
C、平均點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)模式
D、每千次點(diǎn)擊成本收費(fèi)模式
10、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理四職能學(xué)說的起點(diǎn)和終點(diǎn)分別是（D ）
A、企業(yè)、顧客
B、企業(yè)、企業(yè)
C、顧客、企業(yè)
D、顧客、顧客
11、 4P′S組合是指：（B）
A、 產(chǎn)品、推廣、價(jià)格、銷售
B、 產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷
C、產(chǎn)品、公關(guān)、價(jià)格、渠道
D、 產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、廣告
12、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷的四種形式是：（A）
A、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和關(guān)系營(yíng)銷
B、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、營(yíng)業(yè)推廣和關(guān)系營(yíng)銷
C、 網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和公共關(guān)系
D、網(wǎng)絡(luò)廣告、人員促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和公共關(guān)系
13、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)是探測(cè)、跟蹤、分析和滿足顧客需求，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體任務(wù)是：（C）
A、發(fā)布廣告、開發(fā)客戶群、顧客服務(wù)
B、 發(fā)布信息、開發(fā)市場(chǎng)群、顧客服務(wù)
C、發(fā)布信息、開發(fā)客戶群、顧客服務(wù)
D、 發(fā)布信息、開發(fā)客戶群、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
14、 下列各項(xiàng)中，屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要手段的是：（D）
A、Web、電子郵件、Internet郵件列表、新聞組、網(wǎng)上銷售
B、 Web、電子郵件、Internet郵件列表、網(wǎng)站組、網(wǎng)上服務(wù)
C、Web、電子郵件、Internet郵件網(wǎng)絡(luò)、新聞組、網(wǎng)上服務(wù)
D、 Web、電子郵件、Internet郵件列表、新聞組、網(wǎng)上服務(wù)
15、 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特點(diǎn)是：（D）
A、全天候市場(chǎng)、實(shí)體性市場(chǎng)、全球性市場(chǎng)、互動(dòng)性市場(chǎng)
B、 全天候市場(chǎng)、虛擬性市場(chǎng)、區(qū)域性市場(chǎng)、互動(dòng)性市場(chǎng)
C、全天候市場(chǎng)、虛擬性市場(chǎng)、全球性市場(chǎng)、常規(guī)性市場(chǎng)
D、全天候市場(chǎng)、虛擬性市場(chǎng)、全球性市場(chǎng)、互動(dòng)性市場(chǎng)
16、 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的免費(fèi)價(jià)格策略中，一般說來，免費(fèi)產(chǎn)品具有的特性是：（C）
A、不易數(shù)字化、無形化、零制造成本、成長(zhǎng)性好
B、易于數(shù)字化、無形化、零制造成本、成長(zhǎng)性差
C、 易于數(shù)字化、無形化、零制造成本、成長(zhǎng)性好
D、 易于數(shù)字化、有形化、零制造成本、成長(zhǎng)性好
17、 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位的角色選擇有：（D）
A、 享樂派、追隨派、競(jìng)爭(zhēng)派、保守派
B、 革新派、樂觀派、競(jìng)爭(zhēng)派、保守派
C、 革新派、追隨派、悲觀派、保守派
D、 革新派、追隨派、競(jìng)爭(zhēng)派、保守派
18、 站點(diǎn)推廣與傳統(tǒng)產(chǎn)品推廣一樣，需要進(jìn)行系統(tǒng)安排和計(jì)劃，同時(shí)還需要遵循：（C）
A、 公平/成本原則、穩(wěn)妥慎重原則、綜合安排原則
B、 效率/成本原則、穩(wěn)妥保守原則、戰(zhàn)略安排原則
C、效率/成本原則、穩(wěn)妥慎重原則、綜合安排實(shí)施原則
D、 效率/成本原則、穩(wěn)妥慎重原則、突出重點(diǎn)原則
19、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的:（D）
A、 高級(jí)階段
B、資源
C、 經(jīng)營(yíng)模式
D、 基礎(chǔ)
20、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又可以稱為：（C）
A、 網(wǎng)上營(yíng)銷和離線營(yíng)銷
B、 網(wǎng)上營(yíng)銷和在線營(yíng)銷
C、 網(wǎng)下營(yíng)銷和在線營(yíng)銷
D、 在線營(yíng)銷和離線營(yíng)銷
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