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營銷策劃書標準格式

時間：2025-06-09 10:14:31 132

營銷策劃書標準格式

　　時光在不經(jīng)意中流逝，一段時間的工作已經(jīng)結束了，又迎來了一個全新的起點和新的目標，做好策劃，才能輕裝上陣，在今后奮勇爭先。那么你會寫策劃書嗎？以下是小編精心整理的營銷策劃書標準格式，僅供參考，歡迎大家閱讀。

營銷策劃書標準格式1

　　營銷策劃文案或稱營銷策劃書，是營銷策劃的文字報告形式。

　　營銷策劃文案從形式上要規(guī)范、鮮明、具體，具有形象性和可操作性。

　　文案的篇幅要與策劃內(nèi)容的繁簡相一致，文案的形式要圖文并茂，文案的語言要簡約、流暢、生動、繪聲繪色，文案的結構要嚴謹、完善、層層遞進、環(huán)環(huán)相扣、彼此照應。

　　一般情況下，一個完整的營銷策劃案的內(nèi)容與格式大體上由前言――正文――結尾――附錄四個部分組成。

　　1、前言

　　又可稱為導言，是策劃案的開頭部分。

　　其內(nèi)容包括:策劃專題(介紹專題的由來、背景及其意義)、指導思想(明確策劃的理論依據(jù)、行為動力、基本要求和最終目標)和重點、難點與關鍵(重點是指策劃操作中需解決的主要問題;難點是指策劃過程中可能出現(xiàn)的困難與障礙;關鍵是指對策劃最為緊要并起決定作用的因素。

　　總的要求是:突出重點，明確難點，抓準關鍵。

　　2、正文

　　正文是策劃案的主體，其內(nèi)容主要有:

　　①起止時間。

　　說明本方案計劃從何年何月何日起開始實施，到何年何月何日止結束。

　　時間安排要經(jīng)過科學推算，既能留有余地，又能講究工作效率。

　?、诘攸c環(huán)境。

　　闡明本方案操作地域、范圍及內(nèi)外環(huán)境。

　　并予以分析說明。

　?、蹆?nèi)容對象。

　　指明本專題開發(fā)項目、具體任務、主要創(chuàng)意及操作要點，并提出有關要求。

　　④方法手段。

　　明確本專題運行的方式方法，選擇操作的'科學手段，落實實施的具體措施。

　　方法手段的選擇要依據(jù)策劃的內(nèi)容、對象而定，要因事制宜，力求科學有效。

　?、莩绦虿襟E。

　　安排本專題策劃進程，劃分運作階段，并指明各階段的起止時間、具體任務和主要目標，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執(zhí)行。

　?、藿y(tǒng)計分析。

　　分析策劃實施過程中所需人力、物力、財力的基本狀況，統(tǒng)計其標準用量，盡可能做到勤儉節(jié)約，精打細算，充分利用，少投高效。

　?、呷藛T責任安排。

　　將本專題策劃實施過程中各階段的組織者、指揮者、參與者、責任人等具體安排，明確責權利，落實到人頭。

　　程序步驟、統(tǒng)計分析和人員安排可以列表展示。

　　3、結尾

　　結尾是對策劃案的總結、預測和建議。

　　其內(nèi)容主要有:

　?、賹Σ邉澃溉淖鞒龊喴偨Y;

　?、趯Σ邉澃笇嵤┻^程中可能出現(xiàn)的問題和最終效果進行預測，并提出應對的措施;

　　③對策劃案的有關事宜及其操作提出意見和建議。

營銷策劃書標準格式2

　　前言

　　伴隨著上一次濟南黃河行的踏青成功，我們協(xié)會決定繼續(xù)踐行我們的宗旨，向其他的目標騎近。上一次活動的舉行，我們深深的體會到通過自己努力實現(xiàn)一個目標的成就感，同時，當看到看到身邊的生機勃勃，忽然萌發(fā)出對生命的深深敬佩。我們愈發(fā)的篤定，我們的選擇沒錯，我們愛自行車，我們愛這項運動。經(jīng)會長提議，全社團成員的研究策劃，決定進行泉城騎跡的活動，身為泉城學子的我們，希望可以用獨到的方式飽覽到泉城風光。馬鞍山，女院老校區(qū)，泉城公園，千佛山，泉城廣場，趵突泉，五龍?zhí)豆珗@，大明湖，都是濟南的著名景點。

　　主題

　　魅力泉城，騎跡泉城

　　口號

　　我們就是喜歡創(chuàng)造騎跡

　　宗旨

　　我們要用我們的身體力行把我們對泉城的熱愛清清楚楚的詮釋出來。同時宣傳這種綠色環(huán)保的方式（我們協(xié)會的宗旨是啥來的？）

　　意義

　　一、這次騎行的距離屬于中間，我們要慢慢適應橋長時間的騎行，為以后參加大型活動做準備。

　　二、在濟南讀大學，濟南又是全國文明的泉城，我們希望用自己的方式，游遍濟南。

　　三、我們要把這種綠色環(huán)保的方式真正的宣傳起來，低碳，環(huán)保。綠色。

　　四、增強我們協(xié)會的'影響力，增加與其他學校的交流。

　　五、增進協(xié)會成員的友誼，大家難得聚在一起，希望通過活動，激發(fā)成員之間的互幫互助的精神，和團隊意識。

　　活動時間 XX年4月24日

　　參加人數(shù) 以四月二十四號出行人數(shù)為準

　　活動費用這次活動為中程活動，只需自備飲用水，帶足餐費

　　1、資料準備

　　由秘書處負責整理資料，確定路線，制定完善的活動策劃書，上交活動申請。

　　2、體能積聚

　　周一至周五在學校操場晨跑，周六在學校后山集體登山

　　路線及行程安排

　　我們車隊以10km/h的速度前行，以國道104為主行線。途徑馬鞍山，女院老校區(qū)，泉城公園，千佛山，泉城廣場，趵突泉，五龍?zhí)豆珗@，到達大明湖為最后一站，然后返程。

　　具體行程安排

　　7：30從西門出發(fā)

　　8：30到達達黨家莊鐵軌處

　　9：40到達經(jīng)十路與南辛莊街交匯路口

　　10：00到達馬鞍山

　　10：40泉城公園

　　12：30到達千佛山

　　1：30泉城廣場，趵突泉公園

　　3：00大明湖

　　4：20返程

　　5：30國道104與南辛莊街交匯路口

　　6：40黨家莊鐵路處

　　7：40到學校。結束活動。

　　可行性分析

　　1、正值春季，適合郊游，根據(jù)天氣預報推測天氣晴好，適合騎行。

　　2、屬于近距離騎行，活動臉不大，不會出現(xiàn)隊員身體不適，適合初行者的體制。

　　3、路況較好，不需要爬坡，多為公路。

　　4、前期準備充分

營銷策劃書標準格式

營銷策劃書標準格式3

　　一份完整的營銷企劃書的構造分為兩大部分。

　　一是市場狀況分析，

　　二是企劃書正文。

　　(一)市場狀況分析要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項內(nèi)容：

　　(1)整個產(chǎn)品市場的規(guī)模。

　　(2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

　　(3)各競爭品牌市場占有率的比較分析。

　　(4)消費者年齡、性別、職業(yè)、學歷、收入、家庭結構之分析。

　　(5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。

　　(6)各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

　　(7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

　　(8)各競爭品牌促銷活動的比較分析。

　　(9)各競爭品牌公關活動的`比較分析。

　　(10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。

　　(11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。

　　(12)公司過去5年的損益分析。

　　(二)企劃書正文

　　營銷企劃書正文由6大項構成，現(xiàn)分別說明如下：

　　(1)公司的主要政策企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。

　　雙方要研討下面的細節(jié); 確定目標市場與產(chǎn)品定位。

　　銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。

　　制定價格政策。

　　確定銷售方式。

　　廣告表現(xiàn)與廣告預算。

　　促銷活動的重點與原則。

　　公關活動的重點與原則。

　　(2)銷售目標所謂銷售目標，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實現(xiàn)的營業(yè)目標。

　　銷售目標量化有下列優(yōu)點：為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據(jù)。

　　為評估工作績效目標提供依據(jù)。

　　為擬定下一次銷售目標提供基礎。

　　(3)推廣計劃企劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標。

　　推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。

　?、倌繕?企劃書必須明確地表示，為了實現(xiàn)整個營銷企劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標。

　?、诓呗?決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略。

　　推廣計劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關活動策略等四大項。

　　廣告表現(xiàn)策略：針對產(chǎn)品定位與目標消費群，決定方針表現(xiàn)的主題。

　　媒體運用策略：媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。

　　要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?

　　促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。

　　公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什么。

　?、奂毑坑媱?詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié)。

　　廣告表現(xiàn)計劃：

　　報紙與雜志廣告稿的設計(標題、文字、圖案)，電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。

　　媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。

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