
寫好新聞稿之我見 代安國
常疑惑為什么寫不好新聞稿件?同事們常常對我談起怎樣寫好一篇新聞稿件,以下是一些總結(jié)和感悟:
――標(biāo)題,是新聞稿件的眼睛、靈魂和精華,一個(gè)醒目、吸人眼球的標(biāo)題,能迅速引起讀者閱讀的興趣。
――找準(zhǔn)素材的切入點(diǎn)。選擇一個(gè)準(zhǔn)確、新穎的角度進(jìn)入寫作,必將使寫作的鏈條得到進(jìn)一步的延伸,恰如其分地闡述所要表達(dá)的中心思想。
――構(gòu)思文章的結(jié)構(gòu)。用順敘、倒敘還是插敘,先交待事情的原由,還是先設(shè)置事件發(fā)生的懸疑,按常規(guī)“出牌”還是別出心裁,這都需要認(rèn)真仔細(xì)的推敲考究。
――語言的組織和運(yùn)用。新聞稿件用詞大多都需要準(zhǔn)確、樸實(shí)、無歧義的語言,一般是開門見山言簡意賅,而散文游記、人物傳記、心靈旅行等方面素材的寫作,語言上追求的是華麗色艷、婉轉(zhuǎn)優(yōu)美,通過閱讀能給讀者提供一個(gè)無限想象的空間,能讓讀者感受到語言幻化無止的意境和變化的樂趣,能讓讀者沉浸其中,達(dá)到身臨其境的境地。
寫作本是一種愛好、興趣,寫出一篇立意新穎、意義深遠(yuǎn)的新聞稿件,能引起讀者強(qiáng)烈的共鳴,能為社會營造良好的氛圍和環(huán)境,醞釀一篇語言優(yōu)美、情真意切的文章,能給予讀者閱讀的愉悅和歡樂,更能熏陶人性高尚的情操。
(作者單位:四川省阿壩州黑水縣委宣傳部)
報(bào)紙發(fā)行的情感營銷策略 陶喜紅
報(bào)紙發(fā)行采取情感營銷策略可以架起通往讀者的情感橋梁。具體操作中必須抓好細(xì)節(jié),突出個(gè)性,注重關(guān)愛。以下試舉幾例:
1.細(xì)節(jié)決定成敗。在國內(nèi),有的報(bào)社規(guī)定,凡是殘疾訂戶要“送報(bào)上床”,有的報(bào)社要求發(fā)行員每周為訂戶清洗一次報(bào)箱,有的發(fā)行員在為讀者送完報(bào)紙之后,順手將訂戶的垃圾袋帶下樓,有的發(fā)行部門為沒有樓層指示牌的小區(qū)安裝樓層指示牌……細(xì)節(jié)之處見真誠,這些延伸服務(wù)為留住讀者增添了砝碼。
2.個(gè)性體現(xiàn)尊重。報(bào)紙發(fā)行服務(wù)要重視讀者的個(gè)性需求。在瑞典,發(fā)行公司除了記錄訂戶常規(guī)的信息之外,還包括訂報(bào)種類,有幾處住址等,資料十分詳盡,輸入其中任何信息都很容易找到訂報(bào)人。美國費(fèi)城問訊報(bào)的讀者可以選擇訂閱每周中星期一至星期五任何一天的報(bào)紙。個(gè)性化的訂閱服務(wù)體現(xiàn)了對讀者的尊重,讀者也很容易接受。
3.關(guān)愛鑄就忠誠。南京市玄武區(qū)一位70歲的老人是揚(yáng)子晚報(bào)的讀者,由于年老體衰,子女不在身邊,生活很不方便。發(fā)行員沈女士除了送報(bào)上門,還幾年如一日地充當(dāng)老人的采購員和服務(wù)員。
(作者為中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院講師)
錄音報(bào)道,不能忽視現(xiàn)場音響要素 孫治勇
錄音報(bào)道,是利用現(xiàn)場音響素材報(bào)道新聞的一種廣播報(bào)道形式。一篇完整的錄音報(bào)道,通常是由記者現(xiàn)場敘述(播音員解說)、現(xiàn)場音響、人物談話等重要元素組成。然而,筆者在編輯實(shí)踐中經(jīng)常接觸的那些冠以“錄音報(bào)道”或“錄音新聞”,往往只是文字解說加人物談話,而缺失的卻恰恰是現(xiàn)場音響這個(gè)支撐錄音報(bào)道的關(guān)鍵性要素。
其實(shí),每種新聞媒介都有其特有的優(yōu)勢,廣播新聞的優(yōu)勢在于現(xiàn)場音響。作為錄音報(bào)道的最關(guān)鍵要素,在報(bào)道中無論是直接采用,還是作為背景襯托,只要選擇恰當(dāng),都能反映事物特征,說明典型環(huán)境,生動(dòng)地表現(xiàn)主題。例如,鞍山電臺曾播出的錄音報(bào)道《鞍鋼告別最后六臺蒸汽機(jī)車》,講的是在鞍鋼廠區(qū)運(yùn)行53年、見證了鞍鋼翻天覆地變化的老蒸汽機(jī)車,完成歷史使命將永久退出千里運(yùn)行線,上千名職工代表同蒸汽機(jī)車做最后的告別。報(bào)道中,駕駛了31年蒸汽機(jī)車的司機(jī)長、駕駛新型電力內(nèi)燃機(jī)車的新職工的所言、所感,與蒸汽機(jī)車鳴笛聲和內(nèi)燃機(jī)車的鳴笛聲,交叉運(yùn)用,構(gòu)成了一幅富有震撼力的歷史“音畫”?,F(xiàn)場音響,由于具有真實(shí)性和實(shí)證性,使得錄音報(bào)道比純文字報(bào)道,具有更強(qiáng)的真實(shí)感和可信度。
(作者單位:鞍山電臺新聞部)
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