今年上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)245458億元，同比增長(zhǎng)5%。其中，不乏代表高端消費(fèi)的奢侈品。今年以來(lái)，國(guó)際品牌也是動(dòng)作頻頻，通過(guò)不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，掀起一場(chǎng)深耕中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型浪潮。
在上海的南京西路，不久前，一艘融合了港口文化的 “巨輪”在這里正式亮相，與普通的品牌旗艦店不同，這里不僅集展覽、餐飲和零售三種業(yè)態(tài)于一體，更通過(guò)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、歷史解說(shuō)等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能近距離感受品牌與城市的文化聯(lián)結(jié)，成為上海的商業(yè)新地標(biāo)。
據(jù)了解，該旗艦店日均接待量為2000人，游客可通過(guò)預(yù)約方式進(jìn)入體驗(yàn)參觀。截至目前，八月份的檔期已全部約滿(mǎn)。郵輪的“啟航”也為周邊商圈帶來(lái)了巨大的客流。記者了解到，這家旗艦店開(kāi)店首月，區(qū)域客流量就達(dá)到了往日的3倍。
除了搭建創(chuàng)新性的地標(biāo)場(chǎng)景吸引消費(fèi)者，奢侈品牌與本土文化的融合也有了新的探索。
在上海陜北西路186號(hào)，一棟改造過(guò)的老洋房，被奢侈品牌賦予了全新的生命力。推開(kāi)百年石庫(kù)門(mén)，映入眼簾的不是規(guī)整貨架，而是帶磚雕的門(mén)廊、海派的花窗，服飾、手袋在老建筑內(nèi)鋪開(kāi)陳列，消費(fèi)者在融合老上海與意式風(fēng)味的空間里體驗(yàn)消費(fèi)。
根據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在全球奢侈品市場(chǎng)利潤(rùn)承壓的大背景下，奢侈品牌依然持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。2024年被監(jiān)測(cè)的278家奢侈品牌在華共新開(kāi)門(mén)店約350家，其中215家落戶(hù)一線(xiàn)城市，137家落戶(hù)非一線(xiàn)城市。同時(shí)，89個(gè)品牌完成430家門(mén)店煥新升級(jí)，主要集中在數(shù)字化改造，以及增加客戶(hù)服務(wù)空間上。
奢侈品行業(yè)研究專(zhuān)家 要客研究院院長(zhǎng) 周婷：我們看到國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)由賣(mài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣(mài)生活方式。國(guó)際品牌也通過(guò)很多非門(mén)店的業(yè)態(tài)，甚至包括首展、首秀、首發(fā)各種形式與門(mén)店進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造了非常好的收益，使得周邊的餐飲、文旅，整個(gè)城市的消費(fèi)就活躍起來(lái)了。
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